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Qué es el Crowdfunding y cómo funciona

Descubre qué es esta herramienta de validación llamada crowdfunding. Un desconocido que poco a poco va ganando adeptos en el mundo.
Rubén Rivas

Consultor de crowdfunding

Contenido del artículo

Actualizado el

20 de agosto de 2020

Reconozco que no puedo hablar de crowdfunding sin que se me escape una sonrisa.

¿Sabes de aquellas cosas que descubres casi de casualidad pero que agradeces cada día haber descubierto?

Pues me ha pasado dos veces: Cuando conocí a mi mujer y cuando conocí el crowdfunding.

Pero como no estamos aquí para hablar de mi mujer, te voy a contar qué es el crowdfunding o micromecenazgo que dicen los mas castellanizados.

¿Qué es el crowdfunding?

Antes de decirte qué es el crowdfunding, te voy a decir, qué NO es el crowdfunding.

Y es que, muchas personas creen que se trata de una forma de pedir dinero, cuando la realidad va mucho más allá.

El crowdfunding te permite validar y financiar un proyecto, ya sea un producto o servicio, gracias a la participación colectiva, a través de internet.

Entonces, ¿es solo financiación?

¡No! Relacionar al crowdfunding únicamente como una herramienta de financiación es un error. Muchas veces el beneficio tras una campaña es mínimo.

Perdona si te he roto un estereotipo, pero es así.

El potencial real del Crowdfunding no es el dinero, sino la comunidad que creas en torno al proyecto.

Y ese deberá ser el pilar sobre el que apoyarte a largo plazo porque sin comunidad no hay interés y sin interés no hay dinero.

¿Me crees entonces si te digo que el crowdfunding es la mejor herramienta de validación y financiación para el lanzamiento de proyectos?

Tal es el hecho, que cada vez más grandes marcas utilizan el crowdfunding como herramienta para validar nuevas líneas de productos.

Sin ir más lejos, Segway ya lleva 8 campañas validando sus productos.

Sabías que…

El crowdfunding como hoy lo conocemos nació en 1997 gracias a los fans del grupo británico Marillion, los cuales se organizaron de manera voluntaria por internet para financiar una gira del grupo por Estados Unidos.

¿Cómo funciona el crowdfunding?

Aunque no podría explicarte en un solo artículo el funcionamiento del crowdfunding, me centraré en explicar en qué consiste básicamente el crowdfunding de recompensas:

  • Se lleva a cabo a través de internet
  • Se trata de validar y financiar una idea de negocio (un producto o servicio)
  • Hay dos sistemas: «Todo o nada» o «todo cuenta»
  • En el sistema «Todo o nada» se tiene que fijar un objetivo de recaudación mínimo. Si no se alcanza el 100%, la campaña no se financia.
  • Mediante un prototipo presentas la idea para captar contactos
  • Se lanza la campaña en la plataforma de crowdfunding (entre 30 y 40 días)
  • Si realmente hay interés, las personas apoyarán el proyecto para hacer realidad tu idea.

Lo bueno es que, incluso aunque no haya interés, habrás ganado tiempo y dinero antes de crear un proyecto que igualmente no iba a funcionar.

Quiero resaltar que para crear una campaña de crowdfunding hay que tener en cuenta muchos más aspectos que estos cuatro puntos que he mencionado. Y sobre todo, que no es fácil como muchos pueden pensar y requiere de mucho trabajo y compromiso.

No todo podía ser bueno.

Fases de una campaña de crowdfunding

Ahora que ya entiendes qué es el crowdfunding y cómo funciona voy a explicarte las fases para llevar a cabo una campaña

Fase de planificación de campaña

La fase de planificación se puede considerar como la parte estratégica. Aquí se va a preparar y diseñar todo el material y estrategia de la campaña.


Tendrá una duración de un mes aproximadamente.

Fase de precampaña

La fase de precampaña es más técnica y tiene como objetivo la ejecución de la estrategia y llevar a cabo acciones de captación de potenciales mecenas hasta conseguir la audiencia mínima necesaria, es decir, el número de mecenas necesarios para lograr el 100% de recaudación.

De esta manera, te asegurarás un lanzamiento con garantías de éxito.

Suele durar entre 3 y 5 meses pero va a depender mucho del proyecto y de la comunidad que tenga detrás.

Fase de campaña

La fase de campaña es la campaña propiamente dicha. Aquí es donde sabrás si realmente tu idea despierta tanto interés como para pagar por ella.

Predominan acciones estratégicas como el análisis de las principales métricas para actuar en consecuencia y potenciar la recaudación y acciones comunicativas para llegar al máximo número de mecenas.


Esta fase tiene una duración promedio y óptima de unos 30 a 40 días.

Fase de poscampaña

La fase de poscampaña se puede ver desde los únicos dos prismas de resultados:

O que consigas el objetivo de recaudación o que no lo consigas.

Para el segundo caso es una fase de extracción de conclusiones, donde habrá que analizar por qué no ha conseguido el éxito y sacar lecciones aprendidas para una hipotética segunda campaña.

En el caso de que alcance el objetivo y logre financiarse, predominarán acciones tan importantes que si no se cuidan podrías tirar por tierra todo el trabajo, como por ejemplo, la relación con los proveedores para la producción de las recompensas y el envío de las mismas, así como la gestión de entregas y solución de incidencias.

Otros aspectos a tener en cuenta son la comunicación con los mecenas, por ejemplo.

Hay que pensar que una persona ha depositado su confianza en tu proyecto con su dinero. Es lógico pensar que necesita estar al tanto de todo lo que ocurre, para bien o para mal.

Esta fase tiene una duración variable dependiendo del proyecto.

Tipos de crowdfunding

No te puedo hablar de qué es el crowdfunding sin detallarte al menos los tipos que existen.

Para entenderlo, tienes que pensar en lo que ofreces a las personas que aportan fondos al proyecto, es decir, la contraprestación a cambio de su aportación económica.

No hay un tipo de crowdfunding por cada tipo de proyecto.

Por ejemplo, «crowdfunding educativo» no sería un tipo de crowdfunding para proyectos de carácter educativo, sino que, podrías utilizar un crowdfunding de recompensas para un proyecto de carácter educativo.

¿Entiendes por dónde va la cosa?

  • Crowdfunding de recompensas

En el crowdfunding de recompensa se ofrece como contraprestación, un producto o un servicio.

Los que aportan fondos reciben el nombre de mecenas.

El sistema más popular es el sistema «todo o nada» y para mi forma de verlo, es el que le da sentido al crowdfunding en cuanto a concepto y transparencia.

  • Crowdfunding de inversión

El crowdfunding de inversión o «crowdequity» es una forma de crowdfunding en la que se ofrece una participación del capital o los beneficios del proyecto en relación a la cantidad aportada. 

El crowdfunding inmobiliario entraría dentro de esta clasificación.

Los que aportan fondos reciben el nombre de inversores

  • Crowdfunding de préstamo

El crowdfunding de préstamo o «crowdlending» consiste en financiar proyectos gracias a inversores que realizan aportaciones a modo de préstamo, recibiendo la cantidad aportada más un tipo de interés, definido en el inicio de la campaña.

Los que aportan fondos reciben el nombre de inversores.

  • Crowdfunding de donación

En el crowdfunding de donación no hay recompensas.

Las personas que aportan no reciben nada más allá de la satisfacción de haber ayudado en un proyecto solidario.

Y estas reciben el nombre de donantes o mecenas.

Dentro de este tipo podemos distinguir un subtipo, el Crowdfunding de donación con recompensa:

Se trata de un crowdfunding de donación con la particularidad de ofrecer una recompensa a cambio de la aportación o donación, pero los fondos son donativos destinados a un proyecto benéfico.

Es decir, la persona que dona en un proyecto de este tipo, recibe a cambio un producto, un servicio o una experiencia.

Las personas que aportan reciben el nombre de donantes.

Beneficios del Crowdfunding

Recapitulando un poco, te voy a enumerar los principales beneficios de lanzar tu proyecto a través de esta herramienta:

  • Generas comunidad
  • Validas el producto
  • Validas el precio
  • Financias su fabricación
  • Construyes lo que tu público quiere, y no lo que tú piensas que quiere
  • En definitiva, Ahorras tiempo y dinero

Espero que hayas resuelto tu duda al leer este artículo.

Supongo que si lo has entendido bien, habrás podido comprobar que se trata de la mejor herramienta de validación y financiación para el lanzamiento de proyectos.

Así que te animo a lanzar tu idea apoyándote en el crowdfunding y a contactarme si quieres que te acompañe en el proceso.

¡Toma spam!

¡A validar!

Conclusión

¿Qué es el Crowdfunding?

Es la mejor herramienta de validación y financiación para el lanzamiento de proyectos con ayuda colectiva a través de internet, con la que un grupo de personas apoyan a un proyecto determinado, normalmente en fase de idea.

¿Cómo funciona el crowdfunding?

– Se desarrolla en internet para validar y financiar una idea de negocio

– Mediante un prototipo presentas la idea para captar contactos

– Se lanza la campaña en la plataforma de crowdfunding

– Empiezas a recaudar fondos para hacer realidad el proyecto

¿Qué tipos de crowdfunding existen?

Hay tantos tipos como formas de recompensar a las personas que aportan fondos al proyecto, es decir, se definen por la contraprestación a cambio de su aportación económica. Crowdfunding de recompensas, crowdfunding de donación, crowdfunding de inversión y crowdfunding de préstamo

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