Qué es el Crowdfunding y cómo funciona

Descubre qué es esta herramienta de validación llamada crowdfunding. Un desconocido que poco a poco va ganando adeptos en el mundo.

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28 de agosto de 2020
Contenido del artículo

Reconozco que no puedo hablar de crowdfunding sin que se me escape una sonrisa.
¿Sabes de aquellas cosas que descubres casi de casualidad pero que agradeces cada día haber descubierto?
Pues me ha pasado dos veces: Cuando conocí a mi mujer y cuando conocí el crowdfunding.

Pero como no estamos aquí para hablar de mi mujer, te voy a contar qué es el crowdfunding o micromecenazgo que dicen los mas castellanizados.

 

 

¿Qué es el Crowdfunding?

Se trata de una forma de financiación colectiva a través de internet, en la que un grupo de personas apoyan a un proyecto determinado que, normalmente se encuentra en su fase de idea. Hay dos sistemas: «Todo o nada» o «todo cuenta». Pero el más popular es el sistema «todo o nada» y para mi forma de verlo, es el que le da sentido al crowdfunding en cuanto a concepto y transparencia. 

Mucha gente relaciona al crowdfunding con el dinero pero es un error garrafal. Muchas veces el beneficio tras una campaña es casi mínimo. El potencial real del Crowdfunding no es el dinero, sino la comunidad que creas en torno al proyecto. Ese va a ser el pilar sobre el que se va a apoyar a largo plazo. Sin comunidad no hay interés y sin interés no hay dinero.

Esto es realmente interesante por que la convierte en la mejor herramienta de validación y financiación.

 

Sabías que…

El crowdfunding como hoy lo conocemos nació en 1997 gracias a los fans del grupo británico Marillion, los cuales se organizaron de manera voluntaria por internet para financiar una gira del grupo por Estados Unidos.

 

A ver Rubén, pero…

¿cómo funciona exactamente?

 

El proceso general de una campaña de crowdfunding lo he detallado en la infografía de arriba en unos 5 pasos. Obviamente es un poco más complejo pero mi intención en este artículo es sentar una base y poco a poco ir desarrollando.

  • Se lleva a cabo a través de internet.
  • Se trata de validar y financiar una idea de negocio.
  • Mediante un prototipo «vendemos» la idea para captar contactos.
  • Se lanza la campaña en la plataforma de crowdfunding (entre 30 y 40 días).
  • Si realmente hay interés, las personas pagarán por tu idea. Si no hay interés seguirás ganando. Has validado tu idea de negocio.

 

 

Crowdfunding CHECKLIST

Descarga la checklist que te permitirá seguir de manera organizada tu campaña de crowdfunding para llevarla al éxito.

Responsable>> Rubén Rivas Lucas
Finalidad>> Enviarte mi Checklist de Crowdfunding y suscribirte en mi newsletter
Legitimación>> Tu consentimiento
Destinatarios>> Tus datos los guarda ActiveCampaign, mi plataforma de email marketing, que está acogida al acuerdo de seguridad EU-US Privacy
Derechos>> Podrás acceder, rectificar, limitar y suprimir tus datos si lo pides en hola@valeeda.com

 

 

Fases de una campaña de crowdfunding

 

Para darle un poco de forma al concepto quiero explicarte las fases que hay dentro de una campaña de crowdfunding: 

1.Fase de Diseño o Preparación de campaña

Es la fase previa a toda la estrategia. Aquí se va a preparar y diseñar todo el material y estrategia de la campaña.
Tendrá una duración de no más de un mes.

 

2.Fase de precampaña

La fase de precampaña tiene como objetivo la planificación de la campaña. Aquí captaremos correos de personas interesadas hasta conseguir la audiencia mínima necesaria, es decir, el número de mecenas necesarios para lograr el 100% de recaudación.
Suele durar entre 3 y 5 meses pero va a depender mucho del proyecto y de la comunidad que tenga detrás.

 

3.Fase de campaña

Aunque la fase de precampaña es de las más importantes, es aquí donde sabremos si realmente nuestra idea despierta tanto interés como para pagar por ella. Con la campaña abierta al público de lo que se trata aquí es de hacer un seguimiento metódico de los resultados diarios y de comunicar constantemente en redes sociales y canales de comunicación. Nuestra campaña ha de llegar al máximo numero de personas.
Esta fase tiene una duración promedio y óptima de unos 30 a 40 días.

 

4.Fase de poscampaña

En esta fase hay aspectos tan importantes que si no se cuidan podríamos tirar por tierra todo el trabajo. La comunicación con los mecenas, por ejemplo. Hay que pensar que una persona ha depositado su confianza en nuestro proyecto con su dinero, es lógico pensar que necesita estar al tanto de todo lo que ocurre, para bien o para mal.
Otros aspectos son la producción de las recompensas y la gestión de envíos y entregas.
Esta fase tiene una duración variable dependiendo del proyecto.

 

Tipos de Crowdfunding

 

No te puedo hablar de qué es el crowdfunding sin detallarte al menos los tipos que existen.

 

Estos se definen en función de lo que ofreces a las personas que aportan fondos al proyecto, es decir, no hay un tipo de crowdfunding por cada tipo de proyecto. Por ejemplo, «crowdfunding educativo» no sería un tipo de crowdfunding para proyectos de carácter educativo, sino que, podrías utilizar un crowdfunding de recompensas para un proyecto de carácter educativo ¿me entiendes?

 

  • Crowdfunding de recompensas: Se ofrece como contraprestación, un producto, un servicio o experiencias tales como un viaje, una entrada a una obra de teatro, etc.
    Los que aportan fondos reciben el nombre de mecenas.

  • Crowdfunding de inversión: También es conocido como «crowdequity». Aquí se ofrece una participación del capital o los beneficios del proyecto en relación a la cantidad aportada.  El crowdfunding inmobiliario entraría dentro de esta clasificación.
    Los que aportan fondos reciben el nombre de inversores

 

  • Crowdfunding de préstamo: o «crowdlending». Aquí, la persona que aporta recibe la cantidad aportada más un tipo de interés, marcado en el inicio de la campaña.
    Los que aportan fondos reciben el nombre de inversores.

  • Crowdfunding de donación: No hay recompensas. Las personas que aportan no reciben nada más allá de la satisfacción de haber ayudado en un proyecto solidario.
    Las personas que aportan reciben el nombre de donantes.

    • Crowdfunding de donación con recompensa: Se trata de un crowdfunding de donación con la particularidad de ofrecer una recompensa por la aportación, pero los fondos son donativos destinados a un proyecto benéfico. Es decir, la persona que dona en un proyecto de este tipo, recibe a cambio un producto, un servicio o una experiencia.
      Las personas que aportan reciben el nombre de donantes.

 

 

Pues esto es todo. Si no he logrado solucionar tu duda podrías proponerme una pregunta en el formulario que, no sólo te contestaré, sino que actualizaré en el artículo para los demás.

Saludos, y ¡a validar!

 

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