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Qué es una nota de prensa y por qué es importante en tu estrategia

¿Quieres aparecer en un medio de comunicación sin invertir grandes cantidades de dinero? La nota de prensa es la llave que podría abrirte esa puerta.

Consultor de crowdfunding

Contenido del artículo

Actualizado el

15 de abril de 2021

Si me sigues en mi blog o te has suscrito a mi Newsletter, sabrás la importancia que tiene la confianza en el éxito de los proyectos.

Los mecenas o patrocinadores, es decir, aquellas personas que contribuirán en una campaña, necesitan confiar en el proyecto antes de decidir apoyarlo o no.

Hay que tener en cuenta que un proyecto lanzado vía crowdfunding, requiere de realizar un pago y recibir el producto o servicio semanas e incluso meses más tarde.

Por esa razón, la confianza juega un papel muy importante.

En este artículo voy a hablar de uno de los elementos de autoridad que refuerzan esa confianza por parte de los mecenas:

Las notas de prensa.

Aparecer en medios de comunicación es una muy buena manera de reflejar autoridad y decirle a tus mecenas potenciales que el proyecto es serio. Además del flujo de tráfico que podría conllevar, independientemente de su calidad.

No me enrollo más. ¿Lo vemos?

¿Qué es una nota de prensa?

Una nota de prensa es un documento en el que presentarás una información relevante de tu proyecto a periodistas para que lo publiquen en sus medios.

Es obvio entonces pensar que la información enviada tiene que ser noticiable, es decir, de especial interés para el periodista y también para el medio de comunicación, ya sea radio, periódico o revista.

Deberá ser breve, no más de una o dos páginas, por lo que deberá resumir muy bien la esencia de la información que se quiere dar.

Tipos de notas de prensa

Me he encontrado muchas clasificaciones en las notas de prensa.

Algunos las clasifican por formato, e incluso por el tono de comunicación, pero creo la mejor manera de clasificarlas es en función del tipo de proyecto que las envía.

Hablaré de las que considero más relevantes para ti, si estás pensando en hacer un lanzamiento vía crowdfunding.

Notas de prensa de producto

Este tipo de notas de prensa se utiliza cuando un proyecto va a lanzar un producto al mercado.

Deberá ofrecer gran cantidad de detalle acerca del producto, así como imágenes, videotutoriales de funcionamiento, en el caso de que fuera necesario y descripciones.

Notas de prensa de servicio

Las notas de prensa de servicio son ideales si quieres posicionarte como especialista o referente en tu sector sobre algún tema o servicio.

Podría ser interesante incluirla en tu estrategia si vasa lanzar algún servicio en tu campaña de crowdfunding.

Notas de prensa de evento

Este tipo se utiliza para informar y difundir cualquier tipo de evento, ya sea formaciones, congresos, ferias, presentaciones, conferencias, celebraciones, etc.

Es interesante incluir información relevante como el motivo del evento y datos de localización y fecha.

Notas de prensa de organización

Por último, hablaré de las notas de prensa de organizaciones, utilizada para lanzamientos de proyectos empresariales o no.

Aunque podrás encontrar más clasificaciones, estas se adaptan mejor a proyectos de crowdfunding.

Realmente no es tan importante saber clasificarlas sino saber redactarlas correctamente y enviarlas de manera adecuada, como explico en otro artículo del blog.

Beneficios de enviar notas de prensa

Enviar notas de prensa es positivo lo mires como lo mires.

Podemos resumir sus beneficios en 6 puntos, aunque estoy seguro que habrán muchos más:

  • Mejorará tu reputación como marca.
  • Te dará mayor credibilidad.
  • Te generará notoriedad de marca.
  • Te dará más autoridad.
  • Mejorarás el posicionamiento de tu web en buscadores
  • Bajo presupuesto

Aunque habrán otros, el objetivo más importante es conseguir que tu proyecto aparezca en la prensa, con la repercusión que provoca:

Mayor notoriedad, reputación y aumento de la autoridad y confianza por parte de tus clientes potenciales.

Como ves, esto tiene mucho potencial para tu proyecto de crowdfunding.

¿A quién hay que enviar la nota de prensa?

Aunque puede sonar obvio, muchas personas piensan que hay que enviarla al departamento correspondiente de cada medio de comunicación.

La realidad es que hay que enviarlas directamente a los periodistas, que son los que trabajan en la redacción habitualmente.

Por lo que si quieres que tu proyecto aparezca en un medio importante, tendrás que convencer a uno de sus periodistas.

En otros artículos hablaré sobre cómo localizar a periodistas, pero básicamente, tendrás que hacer un trabajo previo de investigación sobre los periodistas y los medios para que aumente tu tasa de éxito que, ya te adelanto, no es nada fácil.

Estructura de una nota de prensa

Los periodistas reciben al día ingentes cantidades de notas de prensa en sus bandejas de entrada, por lo que es lógico pensar que al principio deberá ir la información más relevante que logre conectarlo.

Algunos expertos como Vanesa Carrasquilla lo definen como «pirámide invertida», que básicamente quiere decir que se ha de ordenar la información del documento de la más importante a la menos.

Teniendo esto claro, podemos deducir las secciones que debe incluir más importantes:

  1. Cabecera
    La cabecera incluirá el título y subtítulos, que deberán ser llamativos, impactantes, breves y muy descriptivos.
  2. Entradilla
    La entradilla recogerá el primer párrafo de la nota de prensa, que deberá complementar a los elementos de la cabecera, ampliando la información.
  3. Cuerpo de la noticia
    El cuerpo de la noticia es el meollo del asunto. Aquí se desarrollará toda la información de la nota de prensa, que definirá los dos elementos anteriores.
  4. Contacto
    Los datos de contacto servirán para que el periodista te contacte en caso de resultarle de interés.

Si queremos llevar a cabo el concepto de pirámide invertida, deberemos hacerlo para cada una de las secciones anteriores, es decir, dentro de la cabecera, deberemos situar de arriba a abajo cada elemento por orden de importancia, dentro de la entradilla igual, deberemos redactar el párrafo incluyendo la información más relevante arriba.

¿Te ha quedado claro qué es y por qué deberías usarla en tu estrategia de crowdfunding?

Si te queda alguna duda, por favor, déjamela en los comentarios y abrimos debate.

Sin duda, escribiré más artículos acerca de las notas de prensa, ya que es un elemento al que no se le presta demasiada atención y creo que es un verdadero error.

¡A validar, que sale económico!

¿Te ha parecido interesante?

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